Influencer, die een indrukwekkend aantal van honderdduizend volgers op sociale media heeft, heeft recent een boete van €6.000 opgelegd gekregen. De reden? Ze had nagelaten om in een van haar video's duidelijk te vermelden dat ze reclame maakte voor een specifiek product. Hoewel de influencer het product enthousiast aanprees en hier ook voor betaald kreeg, gaf ze niet aan haar volgers aan dat het om gesponsorde content ging. Volgens de Reclame Code Commissie is dit een ernstige overtreding, omdat volgers het recht hebben om te weten wanneer ze worden blootgesteld aan reclame. Deze transparantie is essentieel voor het vertrouwen dat consumenten in influencers stellen.
Strengere handhaving in gang
De boete voor de influencer staat niet op zichzelf, en volgens Thijs van Dijk, "merkpsycholoog" en presentator van de podcast 'Bakkie Media', zullen dergelijke sancties in de toekomst waarschijnlijk vaker voorkomen. In een recent interview met 3FM-dj's Sophie Hijlkema en Mart Meijer gaf Thijs aan dat de Reclame Code Commissie waarschijnlijk strenger zal gaan handhaven op dergelijke overtredingen.
"In Nederland zijn er op dit moment bijna 550 mensen die zichzelf vlogger, influencer of YouTuber noemen," vertelt Thijs. "Veel van hen zullen, net als deze influencer, waarschijnlijk de fout maken om niet duidelijk te vermelden dat een post of video gesponsord is. De regels worden strenger, en het niet naleven daarvan kan in de toekomst alleen maar meer boetes opleveren."
Onzichtbare reclame
Een van de grootste zorgen rond influencer-marketing is dat veel volgers niet doorhebben hoeveel reclame ze daadwerkelijk consumeren op sociale media. Zelfs mensen met een marketingachtergrond, zoals Thijs zelf, geven toe dat ze soms moeite hebben om sluikreclame te herkennen. "Een op de drie jongeren heeft weleens een product gekocht op aanraden van een influencer," zegt Thijs, "en ik vermoed dat ik daar zelf ook toe behoor. Het is vaak lastig te zien of iets gesponsord is, vooral op platforms zoals YouTube en Instagram."
Deze moeilijkheid om reclame van organische content te onderscheiden, maakt het probleem nog groter. Mensen volgen influencers omdat ze zich aangetrokken voelen tot hun persoonlijkheid en levensstijl. Als deze influencers vervolgens onopgemerkt reclame maken, kan dit leiden tot onbewuste beïnvloeding. Dat maakt het des te belangrijker dat influencers transparant zijn over wanneer ze betaald worden voor hun content.
De kracht van subtiele reclame
Volgens Thijs van Dijk is subtiele reclame vaak effectiever, afhankelijk van de productcategorie. Influencers worden vaak gezien als beste vrienden door hun volgers, wat hen een grote invloed geeft op hun aankoopbeslissingen. Deze persoonlijke band maakt het moeilijker om te herkennen wanneer iets een commerciële boodschap is. "Als we weten dat iets reclame is, zijn we geneigd het te negeren," legt Thijs uit. "Maar op platforms zoals Instagram en TikTok vervaagt het onderscheid tussen reclame en gewone content steeds meer."
Deze subtiele benadering van reclame is precies waarom het zo belangrijk is voor volgers om kritisch te blijven. Het is niet altijd duidelijk of een aanbeveling vanuit oprechte interesse komt of dat er een commerciële overeenkomst achter schuilgaat. Daarom is transparantie niet alleen een wettelijke verplichting, maar ook een ethische verantwoordelijkheid van influencers.
Hoe maak je wel op de juiste manier reclame?
Hoewel het boeteverhaal van de influencer een waarschuwing is voor influencers, betekent het niet dat het maken van reclame onmogelijk of altijd problematisch is. Er zijn manieren om op een effectieve én ethische manier reclame te maken. Een voorbeeld hiervan is het laten bedrukken van katoenen tassen met je logo en deze uit te delen aan je volgers of klanten.
Bedrijven zoals Rotimshop, gespecialiseerd in het bedrukken van duurzame katoenen tassen, bieden een geweldige manier om op een subtiele en toch effectieve manier je merk te promoten. Door deze tassen te laten bedrukken met je logo en ze vervolgens uit te delen, kun je je merk onder de aandacht brengen zonder dat het geforceerd of opdringerig aanvoelt. Dit soort promotie is transparant en tastbaar, waardoor het voor consumenten duidelijk is dat het om een merkuiting gaat.
De voordelen van duidelijke reclame
Katoenen tassen met je logo te bedrukken en uit te delen heeft verschillende voordelen. Ten eerste is het een duurzame en milieuvriendelijke manier van reclame maken, wat in de huidige tijd steeds belangrijker wordt. Consumenten hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid en zijn meer geneigd om merken te steunen die dit soort initiatieven ondernemen. Door te kiezen voor een duurzaam product, zoals een katoenen tas, laat je als bedrijf zien dat je niet alleen winst nastreeft, maar ook rekening houdt met het milieu.
Daarnaast bieden bedrukte tassen langdurige zichtbaarheid. In tegenstelling tot een post op social media, die na een paar dagen of zelfs uren weer uit het zicht verdwijnt, blijft een tas in gebruik. Elke keer dat iemand de tas gebruikt, wordt je merk opnieuw onder de aandacht gebracht, zonder dat dit als storend wordt ervaren. Dit maakt het een effectieve manier van branding die ook op de lange termijn zijn vruchten afwerpt.
Het belang van transparantie
Het verhaal van deze influencer en de toename van boetes voor influencers onderstrepen het belang van transparantie in marketing. Het is essentieel dat volgers en consumenten weten wanneer ze worden blootgesteld aan reclame. Dit is niet alleen belangrijk om te voldoen aan de wet- en regelgeving, maar ook om het vertrouwen van je publiek te behouden.
Bij het maken van reclame via bedrukte tassen of andere vormen van promotie is het belangrijk om duidelijk te communiceren dat het om een marketingactie gaat. Dit kan eenvoudig worden gedaan door bijvoorbeeld een bijbehorende boodschap of label aan de tassen toe te voegen, waarin wordt uitgelegd dat het een geschenk is van het merk. Op deze manier blijft de reclame transparant en behoud je het vertrouwen van je klanten.
Kritisch blijven als consument
Terugkomend op de vraag hoe we ons kunnen wapenen tegen subtiele vormen van reclame. Dit benadrukt Thijs van Dijk dat het belangrijk is om kritisch te blijven. "Het lezen van de beschrijvingen onder video's en het nadenken over mogelijke sponsoring kan helpen om te doorzien wat reclame is en wat niet," zegt hij. "We moeten vaker ons rationele brein gebruiken in plaats van ons emotionele, impulsieve brein."
Door bewust te blijven van de mogelijkheid van sluikreclame, kunnen we ons beter beschermen tegen misleidende praktijken. Daarnaast is het aan influencers om hun verantwoordelijkheid te nemen.En duidelijk te communiceren wanneer ze betaald worden voor hun content.
De boete voor Rhodé Kok is een belangrijke herinnering aan het belang van transparantie in influencer-marketing. Terwijl subtiele reclame effectief kan zijn, is het essentieel dat volgers weten wanneer ze worden blootgesteld aan gesponsorde content. Bedrijven en influencers moeten samenwerken om ervoor te zorgen dat reclame op een ethische en duidelijke manier wordt gemaakt. Het bedrukken en uitdelen van duurzame katoenen tassen, zoals die van Rotimshop. Zij bieden een voorbeeld van hoe reclame kan worden gemaakt op een manier die zowel effectief als transparant is. Door open en eerlijk te zijn over reclame. Zo kunnen influencers het vertrouwen van hun volgers behouden en tegelijkertijd hun merk promoten.
